2024년 2월 26일부터 도쿄도청에서 집행위원회 형태로 착수한 도청의 프로젝션 매핑 프로젝트에 대해 도의회 및 SNS에서 논의가 진행되고 있는 가운데, 고이케 도쿄 지사(71세)는 3월 15일 "경제 파급효과는 18억 엔이 될 것"이라고 밝혔다.
도쿄도 프로젝션 매핑 프로젝트에 대한 논의에서, 2023 회계연도 7억 엔, 2024 회계연도 9억 5,000만엔의 예산과 도쿄도로부터 올해 8월까지 입찰 참가 금지 상태인 대기업 광고 회사 덴츠의 그룹 회사인 덴츠 라이브가 계약을 맺은 것 등이 있습니다.
이러한 비판에 대해 고이케 도쿄 지사는 3월 15일 도쿄도 측의 기자회견에서 "프로젝션 매핑의 경제적 파급효과는 18억 엔으로 상정하고 있다"고 강조하고, 계산 방법은 식사, 음주, 숙박을 통한 방문객의 소비량에 기초한 추정치라고 말하면서 사업의 합리성을 호소했다.
좋은 여행 뉴스 커뮤니케이션, 3월 5일 기사 도쿄도 관계자와의 인터뷰를 토대로, 2023년도 도쿄도의 프로젝션 매핑 프로젝트의 시공사는 '덴츠 라이브'로, 법적인 문제는 없었음에도 불구하고 '덴츠 라이브'의 명칭이 공개되지 않은 것이 밝혀졌다. 또, 「Dentsu Live」도 오사카부가 주최하는 한신 오릭스 승리 퍼레이드와 같은 방법으로 사업을 맡고 있는 것으로 보고되었습니다.
| 지난 3월 28일 일본에서 열린 회계연도 마지막 총회에서 공명당 총리와 메트로폴리탄 퍼스트 총리는 프로젝션 매핑 프로젝트의 예산을 언급하지 않았고, 자민당은 책임의 필요성을 언급했으며, 입헌민주당, 공산당, 미라이 회의는 이에 반대했다. 이 사진은 회의 직후 일회용 카메라로 촬영했습니다. |
20,000명의 방문객은 그렇게 세지 않았죠?
3월 12일 도쿄도 의회 회의에서 도쿄도는 갑자기 "20,000명 이상의 사람들이 도쿄도의 투영 지도를 방문했다"고 발표했습니다. 이를 바탕으로 프로젝션 매핑이 시작된 2월 25일(공식 행사는 26일 개최)부터 3월 12일까지 17일 동안 평균 약 1,200명이 현장을 방문한 것으로 추산된다. 확실히, 그러한 숫자가 그렇다는 것을 추론 할 수 있습니다.
한편, 3월 5일자 기사에서는 도쿄도 책임자가 "열린 공간이기 때문에 세지 않는다"고 대답해 관리 측면의 미숙함을 지적했다. 이 경우 당사자에게 재확인했고, 재통화 후에도 동일한 답변을 다시 받았습니다. 아마도 두 번째 답변은 "Dentsu Live"에서 확인하여 얻은 것 같습니다.
적어도 3월 4일 도쿄도의 대응 시점에는 방문객 수가 집계되지 않았습니다. 이 때문에 3 월 12 일 도쿄 도의회 회의에서 발표 된 약 20,000 명 이상의 입장객 수의 "계산 방법"은 의심 스럽습니다.
18억 엔이라는 경제적 파급 효과에 관해서는, 방문객의 식사, 음주, 숙박으로 인한 소비량에 대한 구체적인 근거는 없습니다. 현지 인터뷰를 통해 방문객의 약 60%가 일본을 방문하는 외국인 관광객이며, 그 중 상당수가 프로젝션 매핑 시점에 도쿄 도청 전망대를 방문하는 관광객이라는 것을 알 수 있었습니다.
일본을 방문하는 외국인을 위한 방문객 어트랙션 "전망실"
방일 외국인 관광객, 안내 직원, 보안 스태프에 따르면, 코로나 재해 이전부터 인기 있는 도쿄 관광 루트의 단골 명소로서 천문대를 방문하는 많은 방문객이 있었다고 합니다. 그리고 이 관광객들은 전망대를 방문하고, 프로젝션 매핑 안내 포스터와 입소문을 통해 그것에 대해 배운 다음, 프로젝션 매핑이 열리는 광장으로 가는 것 같습니다.
또, 프로젝션 매핑 기간인 오후 7시~9시에는 도쿄도청 주변에 많은 단체버스가 정차하여 승객을 내려줍니다. 여러 버스 회사의 운전사들이 도쿄의 관광 코스로 도쿄 도청에 오고 있다고 말했지만, 그것은 코로나 이전이었고 프로젝션 매핑의 시작과는 아무 관련이 없었습니다.
| 3월 3일부터 28일까지 편집부는 평일 2회, 일요일 2회 등 총 4회 방문했다. |
방문객 수와 경제적 파급 효과의 장치?
현재 프로젝션 매핑의 관객 중 상당수는 일본을 방문하는 외국인 관광객이며, 프로젝션 매핑에 관계없이 전망대를 방문하는 것 같습니다. 이 때문에 12일에 발표된 20,000명 이상의 참관객 수는 실제로 천문대 방문객 수를 기준으로 한 것으로 추정됩니다. 또, 고이케 지사가 발표한 18억 엔의 경제적 파급 효과는 프로젝션 매핑 자체라기보다는 전망대를 방문하는 관광객의 소비와 여러 면에서 겹친다. 새로운 비즈니스의 성공을 평가할 때는 기존 시장 데이터를 대체하는 것이 아니라 창출된 새로운 가치에 초점을 맞춰야 합니다. 프로젝션 매핑 프로젝트만으로 경제적 효과를 측정한다면 전망대를 폐쇄하고 방문객에 대한 경제적 파급 효과를 계산할 수 있지만 그렇게 하는 것은 불가능합니다.
| 경제적 파급효과 (통계국) 어떤 산업에서 새로운 수요가 발생하고 그 수요를 충족시키기 위해 생산 활동이 확대되면 그것은 원료 및 재료의 거래와 소비를 통해 다른 산업에 차례로 영향을 미치고, 수면에 던져진 돌처럼 여러 방향으로 다른 산업에 영향을 미칩니다. |
이러한 검증 및 추론은 프로젝션 매핑 사업에 대한 부적절한 설명으로 인해 발생하는 혐의에 해당합니다. 2024년도에는 도쿄도에 대한 프로젝션 매핑에 9억 5,000만 엔의 새로운 예산이 할당되어 계약자가 재선정됩니다. Koike 지사는 프로젝션 매핑 자체가 악마화되지 않도록 비즈니스 프로세스를 신중하게 설명해야 합니다. 투명성 부족이 계속되면 의혹이 커지고 2024 회계연도에 대한 신뢰가 훼손될 수 있습니다. 이 점을 개선할 수 있는지 여부는 프로젝션 매핑 장소 방문자의 동기 부여와 만족도를 높이는 것으로도 이어질 것입니다.
(에필로그) 코이케 유리코(金河家) 총리가 도쿄의 밤문화를 대표하는 관광 명소로 성장한 도쿄도 프로젝션 매핑에 대해 당당히 말하면서, 프로젝션 매핑을 중심으로 한 고이케 극장의 막이 드디어 막을 내립니다.
