【원작】"Tokyo Projection Mapping Projection"을 Dentsu Live에 위탁 - 그룹의 Dentsu는 도쿄도에 의해 중단됩니다
요이타비 뉴스 편집부와의 인터뷰에서 밝혔다, 2024년 8월까지 도쿄도의 입찰을 중단한 덴츠의 그룹 회사인 덴츠 라이브(Dentsu Live)가 도쿄도에 투영하는 집행 위원회 및 프로젝션 매핑 형태로 도쿄도가 개최하는 이벤트 "TOKYO Night & Light"의 운영을 담당하고 있다. (사진: 3월 3일 도쿄도 광장)
도쿄도의 프로젝션 매핑 프로젝트는 2023년 3월 신주쿠역 서쪽 출구에서 시작되어 니시신주쿠 마천루, 메이지 신궁, 도쿄 도의회 의사당에서 연말에 이벤트를 개최했습니다. 2024년 2월 26일부터 기네스 세계 기록 인증과 함께 도쿄 도청 제1호청사에서 연중 프로젝션 매핑 "TOKYO Night & Light"가 시작되었습니다. 2월 25일 개막식은 많은 언론 매체에 의해 보도되었습니다. 한편, SNS에서는 프로젝션 매핑 사업에 대해 납세자의 돈을 낭비한다는 비판이 나오고 있다.
| [덧붙임(3/30일자)] 2023년 11월 메이지 진구 가이엔(Meiji Jingu Gaien)에서 프로젝션 매핑 프로젝트 개최 수탁자는 "Dentsu Live"가 아니지만, "하쿠호도 제품" 는. 하쿠호도 프로덕츠는 2024년 8월 27일까지 도쿄도의 입찰 정지 대상인 하쿠호도의 100% 자회사로, 덴츠 그룹의 일원인 덴츠 라이브와 비슷한 역할을 하는 메가 프로덕션 컴퍼니다. 또, 운영 사업의 제안에는 「Dentsu Live」와 「Hakuhodo Products」의 2사가 참가했다. 기사의 후반부에 추가되었습니다. |
2월 27일, 편집부는 "프로젝션 매핑 협회"를 발표했습니다. 보도 이 프로젝트를 관장하는 도쿄도 관광과에 도쿄도가 이 프로젝트를 협회에 위탁한 것이 있는지 여부를 문의했을 때, 운영 회사가 협회에 프로젝트를 위탁한 것이라는 답변이 돌아왔습니다. 당시에는 "집행위원회(도쿄, 신주쿠구, 공익재단법인 도쿄 컨벤션 & 방문자 재단) 형태로 개최되기 때문에 도쿄도는 운영 회사의 발표를 검토하고 있지 않습니다"라고 대답했지만, 그 후 도쿄도로부터 연락이 와서 "부서 내의 논의 결과, 운영 회사의 명칭을 알려 드리고 싶습니다"라고 말하고, 프로젝트의 수탁자가 "Dentsu Live"라는 것을 알게 되었습니다.
Dentsu Live는 지주 회사인 Dentsu Group의 100% 소유 자회사로, 일본을 대표하는 이벤트 회사 중 하나입니다. 우리 업무의 대부분은 그룹 내 종합 광고 회사인 Dentsu와 거래하고 있습니다. 또한 회사의 공식 웹 사이트에서 회사가 작업중인 주목할만한 프로젝트를 볼 수 있습니다. 소개 및 업적 보도 에 게재되어 있습니다. 그러나 현재로서는 기네스 세계 기록에 인정된 도쿄도의 프로젝션 매핑에 대한 호소는 없습니다.
▮ 오사카부의 '한신 오릭스 승리 퍼레이드'와 비슷한가?
오사카부에서는 올해 1월 한신 오릭스 챔피언십 기념 퍼레이드를 '덴츠 라이브'가 담당한 사실이 밝혀졌고, '덴츠'는 올림픽 사기 의혹으로 입찰이 정지됐다. 이것은 "허점"으로 간주되어 논란의 여지가 있었습니다. 그러나 「덴츠 라이브」는 오사카부로부터 입찰 정지를 받지 않았기 때문에, 법적인 문제는 없습니다. 그러나 요시무라 지사가 기자회견에서 "실행위원회가 결정했다"고 거듭 말한 것은 애초에 숨길 필요가 없었던 '덴츠 라이브'에 대한 관여 사실을 숨기고 있는 듯한 인상을 주었다. 이 사실은 한 한신 팬이 행정 문서 공개 요청을 한 가운데 퍼레이드 계약자가 현 웹사이트에 발표되지 않은 상태에서 밝혀졌다.
▮ 「도쿄도 투영 매핑 프로젝트」의 예산
2023 회계연도에 도쿄도는 도쿄도의 프로젝션 매핑 프로젝트에 7억 엔을 지출했으며, 도쿄도 외부의 관련 프로젝트를 포함하여 총 18억 엔을 지출했습니다. 또, 도쿄도의 프로젝션 매핑 사업의 예산은 2024년도에 약 20억엔(현재 심의중)이 될 것으로 예상되고 있어, 그 예산의 활용 방식에 대해 SNS등에서도 비판이 나오고 있습니다.
도쿄도 책임자는 "2024년도에 Dentsu Live가 프로젝트를 맡길지 여부는 정해지지 않았다"고 회답했다.
| 【부록(3/30입)】 도쿄도는 3월 12일에 개최된 도쿄도 의회에서 투영 매핑 프로젝트에 대한 질문을 받았으며, 2023년도의 프로젝트 비용은 다음과 같았습니다. 합계 22억 9천만 엔 (도쿄도 7억 엔), 2024년도 합계는 25억 6천만 엔(도청 사업 10억 엔)이 됩니다. 이것으로 금액이 이전에 보고된 예산 금액을 초과했습니다. 라는 것이 확인되고 있습니다. Inner Metropolitan Government를 위한 금액은 편집부에 의해 추가됩니다. |
▮ 비즈니스 프로세스의 투명성 부족
현재 지주회사인 덴츠 그룹(Dentsu Group)의 핵심 회사인 덴츠(Dentsu)는 도쿄도로부터 입찰 후보 지명을 중단하기 위해 임대 계약을 체결한 상태다. 이러한 상황에서도 그룹 회사인 Dentsu Live가 도쿄도(도쿄도 재무국 회계부)의 프로젝션 매핑 업무를 위탁하고 있는 것에는 법적 문제가 없습니다. 그러나 「Dentsu Live」가 올림픽 조작 의혹과 관련해 특별 조사국에 의해 급습 된 것으로, "Dentsu"와 밀접한 관계가 있기 때문에, 도쿄도의 업무를 위탁 할 때 오사카 부의 퍼레이드와 같은 방식으로 "허점"이 사용되고 있다는 지적이 될 가능성이 있습니다.
이러한 배경에 비추어 볼 때, 도쿄도는 프로젝션 매핑 사업의 운영을 Dentsu Live에 위탁하고 있다는 점과 법적인 문제가 없다는 점, 그리고 사업의 진행에 따라 투명성을 높였어야 한다는 점을 적극적으로 공표했어야 했습니다. 이러한 행동은 Dentsu 자체가 고객에게 제공하는 기업의 사회적 책임(CSR) 컨설팅 관점과도 상충됩니다.
▮ 첫 주말에 보인 성공과 기회를 살리지 못한 현장 운영
2월 26일부터 시작된 도쿄도청의 프로젝션 매핑은 첫 번째 주말인 3월 3일 일요일에 도쿄도 광장에서 많은 청중의 환영을 받았습니다. 일본을 방문한 외국인 관광객과 가족, 고령자 등이 눈에 띄었습니다. 광활한 공연장에는 어떤 볼거리도 없었고, 관객들은 조용히 프로젝션 매핑 상영을 지켜보고 있었다. 여러 번, 청중은 "아무것도 없습니다"라고 말했습니다. 상영 중에는 환호성이 없었는데, 아마도 관객들이 프로젝션 매핑에 집중하고 있었기 때문일 것입니다. 15분간의 상영이 끝나자 몇몇 사람들이 박수를 보냈다.
경비원 외에도 행사장에서 관객을 안내하거나 행사장을 돌아다니는 관리 직원을 못했습니다. 행사 운영에 있어서, 행사장에서 스태프와 관객 간의 접촉이 있었다면 상영에 대한 정서적 공감이 있었을 것이고, 환호와 박수가 퍼졌을지도 모른다.
▮ 방문객 수는 확인되지 않았다.
3월 4일(월) 오후, 주말 방문객 수에 대해 도쿄도에 연락을 취했습니다. 도쿄도의 답변은 "회장이 개방된 공간이기 때문에 방문객 수는 계산되지 않는다"는 것이었다. 한층 더 물어보니 「다시 확인하고 싶다」라고 말해 주었지만, 결국 방문자 수는 집계되지 않았다고 말해 주었다.
행사장에서는 관람객이 고정된 위치에서 조용히 자발적으로 전시를 관람하기 때문에 개방된 공간에서도 관람객 수를 추정하는 것은 어렵지 않습니다. 일반적으로 이벤트 비즈니스에서는 방문자 수와 판매량이 가장 중요한 성과 지표(KPI)입니다. 그러나 도쿄 프로젝션 매핑 프로젝트에서는 방문객 수를 파악할 필요가 없다는 점은, 프로젝트를 맡긴 이벤트 매니지먼트 회사에게는 좋은 '히트 앤 미스'인 것 같다.
