【보고서】도쿄도 투영 매핑 1주년 기념 (2월 26일) 조용히 환영받고 있는 실태는 어떤 모습입니까?

도쿄도청사의 벽면을 사용한 프로젝션 매핑은 2025년 2월 26일(수)에 1주년을 맞이합니다. 이 프로젝트는 코이케 지사에 의해 야간 경제의 기폭제로서 추진되어 막대한 세금이 투입되었습니다. 현재로서는 이에 대한 이야기가 거의 없고, 관중 수도 급감하고, 현장은 황량한 것 같습니다. (사진: 도쿄도 앞/2025년 2월 26일)

2025년도 예산은 약 8억 엔으로, 3월에는 승인될 것으로 예상됩니다. 약 1년 만에 현장을 방문해 상황을 확인했다.

프로젝션 매핑은 1년 전에 시작되었으며 계약자는 "Dentsu Live"입니다.

2024년 2월 26일, 도쿄도는 프로젝션 매핑을 시작했으며, 주목을 끈 것은 프로젝트의 계약자가 Dentsu Group의 " 덴츠 라이브 그것은 아니였어.

덴츠 자체는 도쿄 올림픽 입찰 담합 스캔들로 인해 도쿄도의 공공 사업에 참여할 자격을 박탈당했지만, 그룹 회사인 덴츠 라이브(Dentsu Live)가 이 프로젝트를 맡게 되면서 프로젝트의 공정성에 대한 논쟁이 촉발되었습니다.

예산의 규모와 맞물려 법적인 문제가 없어도 부정적인 의미를 내포한 '덴츠 프로젝트'로 여겨져 사회에 큰 파문을 일으켰다.

고이케 지사의 주장과 경제적 효과의 투명성 부족

이러한 비판에 대해 고이케 도쿄 지사는 기자 회견에서 "프로젝션 매핑이 인바운드 관광 촉진에 기여하고 있다"고 강조했다. 2023년도의 경제 효과는 18억 엔으로 추산되며, 이는 예산 7억 엔의 2.5배입니다. 그 효과는 항소되었습니다.

그러나 2024년도에는 약 9억 5,000만엔의 예산이 배정되었지만, 경제적 효과는 현시점에서 발표되지 않고 있습니다.

1주년의 존재감을 지우는 PR 전략?

2025년 2월 26일, 도쿄도의 프로젝션 매핑 프로그램이 시작된 지 1년이 됩니다. 그러나 이 이정표를 기념하기 위한 이벤트나 특별한 흥분은 없었습니다. 행사 당일, 기자 자신도 우연히 'X'에서 고객을 유치하기 위한 프로젝션 매핑의 고군분투를 지적하는 게시물을 보고 오후 4시경에 1주년임을 깨달았다.

앞서 고이케 도쿄 지사는 기자 회견에서 "지금까지 39만 명의 방문객을 유치해 도쿄의 새로운 관광 명소가 되었다"고 강조했지만, 실제 현장의 상황은 그것과는 거리가 먼 것일까.

도쿄에 있는 도쿄 프로젝션 매핑 실행위원회 사무국에 연락해서 1주년을 기념하는 행사에 대해 물어보았습니다. 뜻밖의 문의였기 때문인지 담당자는 놀란 듯 "오늘이 1년인 것은 사실이지만 특별한 행사는 하지 않을 것"이라고 대답했다.

정부가 많은 예산을 투입하는 프로젝트에서는 1주년에 맞춰 기념행사를 열거나 최소한 보도자료를 내는 것이 일반적입니다. 그러나 프로젝션 매핑에는 이러한 움직임이 없었습니다.

아무래도 야간 경제가 호황을 누리고 있다고 주장하고 싶다면, 도민에게 1주년이라는 고비를 알리는 홍보 활동을 실시하는 것이 필수입니다. 오히려, 1주년을 사람들에게 알리지 않는 홍보 전략이 취해졌다고 생각합니다.

내가 그 프로젝트를 담당했다면, 현재 상황으로 볼 때 지사 관저에서 기념일 행사를 개최하는 것을 제안하기는 어려웠을 것이다. "현시점에서 방일외국인 관광객에 대한 PR에 집중해야 한다"는 판단에 근거한 "도민에 대한 프로젝션 매핑의 존재를 없애자"는 전략은 비교적 검토하기 쉬운 방향이라고 할 수 있습니다.

2024년 2월 26일 오후 7시 30분경, 저는 오랜만에 도쿄 시민 광장에 도착했습니다. 나는 프로젝션 매핑이 야간 경제의 중심으로서 기능하고 있는지에 대한 의구심이 있는 현장의 상황을 감지했다.

광장 주변에 약 150명의 관중이 흩어져 있는 것을 보면 고객을 유치할 수 있는 능력이 크게 줄어든 것이 분명했습니다. 작년에 500명 정도가 모인 것을 보고 가성비가 어떨까 생각했지만, 이번에는 그 1/5 정도밖에 되지 않았습니다.

하루 260 만 엔의 비용에 대한 가치가있는 효과는 무엇입니까? 현장 상황

2024년도 예산 9억 5,000만엔을 연중 365일간의 가동으로 나눈 경우, 하루 비용은 약 260만엔이 됩니다. 장비 비용은 임대 계약으로 인하되었을 것이며, 회장이 비어 있고 리셉션 텐트가 폐쇄되어 있으며 경비원 이외의 직원이 없는 경우 비용이 합리적인지 의문입니다.

프로젝션 매핑의 시작(사진)과 비교하면 1년이 지난 지금 방문객 수가 감소하고 있는 것은 당연합니다. 다만, 이 사업의 예산은 2024년도가 더 높고, 연중 개최되기 때문에 연중 안정된 손님 유치가 요구되고 있습니다.

또, 일본 관광객의 감소가 예상된다 하더라도, 일본을 방문하는 외국인 관광객의 수가 현저히 감소하는 것은 본 사업의 컨셉에서 크게 벗어날 것입니다. 그렇다고 해도 관객의 대부분은 일본을 방문한 외국인 관광객으로, 일본어를 거의 듣지 못했습니다.

작년에 비해 스마트폰으로 사진을 찍는 사람이나 사진가가 적고, SNS에서도 반응이 없을 것 같다. 상영 후 반응이 거의 없었고, 관객들은 어쩔 수 없이 잠깐 들를 수밖에 없는 것 같았다.

"도쿄도가 노력하고 있다"는 이해를 가지고 방문하게 될 것입니다. 한편, 분위기가 이러한 기대에 부응하고 있다고는 말할 수 없고, 도쿄의 명성에 손상을 입힐 위험이 있는 상황인 것 같습니다.

실제 경제적 효과, 예산의 지속, 그리고 보이지 않는 결과

고이케 도쿄 지사는 2023년도 예산 7억 엔 대비 18억 엔의 경제 효과를 추산했다. 그러나 2024 회계연도의 예산 9억 5,000만 엔에 해당하는 경제적 효과는 현시점에서는 나타나지 않았습니다.

도쿄 시민 광장의 상황을 보면, 도쿄도의 추정치와 현실의 사이에는 큰 차이가 있는 것 같습니다. 추정치 발표 시기에 대한 질문을 받았을 때, 도쿄도 관계자는 명확한 답변을 하지 않았다.

그럼에도 불구하고 도쿄도 투영 매핑 프로젝트는 2025년도에도 계속될 예정입니다. 도쿄도는 7억 9,000만 엔의 새로운 예산을 배정했으며, 이는 3월 예산 특별위원회에서 승인될 것으로 예상됩니다.

그러나 고객 유치가 계속 감소함에 따라 이 예산이 어떻게 사용될지, 어떻게 가시적인 결과를 창출할 것인지는 여전히 불분명합니다.

원래 관광 진흥을 목적으로 했던 이 프로젝트가 실제로 도쿄의 관광객 유입과 경제적 파급 효과에 얼마나 기여하고 있는지를 측정하는 지표는 거의 없습니다. 내가 현장을 방문했을 때, 방문자 수를 세는 직원이나 설문지를 수집하는 직원도 없었고, 청중의 동향을 파악하려는 움직임도 없었다.

지난 한 해 동안, 도민이 약속한 경제적 효과를 실현하기 위해 고객을 유치하기 위해 충분한 노력을 기울였습니까? 막대한 돈을 투자했음에도 불구하고 1주년 시점에 실적이 좋지 않았고, 특히 일본으로부터의 관심도 현저히 떨어졌다.

이 사업으로 누가 이득을 보았는가?

도쿄도 투영 매핑 프로젝트가 시작된 지 1년이 지났습니다. 이 사업으로 가장 큰 이익을 본 회사는 2023년과 2024년 2년 연속으로 프로젝트를 맡게 된 Dentsu Live입니다. 연중 개최되는 이 프로젝트에서는, 2025년도에도 「Dentsu Live」를 맡겨 갈 가능성이 높다.

지난 2년간의 사업은 사회적 공감대를 형성하지 못했고, 고객 유치 측면에서도 충분한 성과를 거뒀다고는 말하기 어렵고, 구체적인 경제적 파급 효과도 불분명하다. 2025년도의 계약이 결정되면 도쿄도도 역시 보다 구체적인 성과를 내놓아야 할 것이다.

과거 덴츠 그룹은 다층적인 하청 구조로 인해 '중도파구'라는 비판을 받아 왔지만, 이번은 업무의 질에 의문을 제기하는 '꼼꼼한 부분'이라고 지적할 수 있다. 프로젝션 매핑 사업에서 사회와의 불일치를 극복하기 위해서는 고품질 결과물이 필수적입니다.

다음 야간 경제 프로젝트 - 26억 엔 "오다이바" 분수 쇼

도쿄도의 프로젝션 매핑은 FY2025에도 계속될 예정이지만, 관중 감소로 인해 그 존재감이 희미해지고 있습니다. 한편, 고이케 도쿄 지사는 오다이바의 차기 센터인 '오다이바 분수'(2026년 말 완성 예정)에 26억 엔을 투자할 계획입니다. 도쿄도는 레인보우 브리지와 도쿄 타워를 배경으로 한 분수 쇼를 통해 일본 관광객을 유치하려고 합니다.

2026년 2월 26일, 도쿄도 프로젝션 매핑 1주년을 맞아 오다이바 분수대는 연간 3,000만 명이 관람할 것으로 예상되며, 경제적 효과는 98억 엔에 달할 것으로 보고되었습니다. 공사비 26 억 엔에 대해 약 3.8 배의 수익이 기대된다고합니다.