2024년 9월 4일, 박람회 협회는 오사카 엑스포의 호감도 향상을 목표로 하는 미디어 기획 사업의 계약 후보로 덴츠를 선정했다고 발표했습니다. Dentsu는 올해 2월 오사카 엑스포에 다시 입찰한 이후 참여도를 높였습니다. (사진 제공: 시오도메 덴쓰 본사 건물)
Dentsu 외에도 매출 기준 광고 업계 상위 10개 기업 중 Dentsu, ADK Marketing Solutions, Ohiro, Tokyu Agency, Hakuhodo, Yomiuri Advertising 등 6개 기업이 참여했습니다. Dentsu가 계약 후보로 선정된 이유는 대중 매체에 대한 예산 할당, 광고 분야 외부로의 노출 확보, 그리고 Dentsu와 계약한 기존 사업과의 시너지 효과 때문이었습니다. Dentsu의 제안 금액은 상한선인 6억 엔에 대해 59,981,003엔이었습니다.
Dentsu는 2024년 2월에 입찰 중단에서 복귀하여 4월부터 오사카 엑스포의 모멘텀 구축과 관련된 다양한 업무를 맡고 있습니다. 올해 (1)스폰서십 모집, (2)개회식, (3)티켓 판매 촉진, (4)6개월간의 선행 이벤트, (5)미디어 센터 운영, (6)미디어 기획을 위탁해, 총계 약 42.3억엔(편집부 조사)의 예산을 확보해, 스폰서 모집의 성과에 따라 수수료 수입이 창출될 것으로 예상됩니다.
이에 따라 2024 회계연도 상반기에는 오사카 박람회 전후와 오사카 박람회 기간 동안의 모멘텀 구축에 관한 작업이 'Dentsu 프로젝트'로서 가속화되고 있습니다. 오사카 엑스포 사업에 대해서는 다른 대형 광고 에이전시의 계약이 거의 없고, 지난 회계 연도에도 대다수의 기업이 입찰 참가가 금지되어 있었기 때문에 오사카 엑스포는 덴츠 이외의 대형 광고 에이전시에게 수익성이 있는 공개 프로젝트가 아니다.
2024년 5월 30일, 월드 엑스포의 후원이기도 한 미쓰비시 종합 연구소는 발표 최신 설문 조사에 따르면 모멘텀 부족이 여전히 문제로 남아 있습니다. 2023년 12월 발표된 이전 조사와 비교했을 때 관심도는 27.4%에서 25.6%로 떨어졌고, 방문 의향은 26.9%에서 27%로 거의 변동이 없었다. 결과는 모멘텀 구축 활동이 효과적이지 않다는 것을 나타냅니다.
이 조사는 2023 회계연도 하반기에 실시된 것으로, Dentsu가 오사카 엑스포에서 영업에 복귀한 2024 회계연도 이후의 조사 결과는 아직 발표되지 않았습니다.
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공공 사업 계약을 통한 Dentsu의 책임: 모멘텀 구축을 달성할 수 있습니까?
최근 몇 년 동안, 도쿄 올림픽 사기 스캔들이나 도쿄도의 프로젝션 매핑 스캔들에 대응하여, 덴츠가 관여하고 있는 '덴츠 프로젝트'에 대한 조사가 활발하게 진행되고 있다. 오사카 엑스포에 대한 Dentsu의 참여가 심화됨에 따라 엑스포 운영의 투명성과 공정성에 대한 우려가 커지는 가운데 "Dentsu 프로젝트"로 인식될 수 있습니다.
덴츠가 입찰에 복귀하기 전에 정부가 모멘텀 구축 예산에 40억 엔 이상을 투입했음에도 불구하고, 오사카 엑스포의 모멘텀은 전혀 탄력을 얻지 못하고, 예산은 '사막에 흩어져 있는' 상황이다. 공공 예산이 투자되는 한, 예산에 상응하는 성과를 내야 합니다. Dentsu가 신뢰를 회복하고 추진력을 얻을 수 있을지 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다.
