2025년 1월 23일, 협회는 올해 4월 13일(일)에 개막하는 오사카 박람회(4월 12일 개회식)의 홍보 지원을 위한 사업자 모집을 시작했습니다. 모집 과정은 제안서 공모를 통해 진행되며, 홍보 활동의 초기 준비, 미디어와의 관계 구축, 이벤트에 대한 정보 발신을 담당하게 됩니다.
신청 요강 보고서에 따르면 선정된 사업자는 미디어를 통한 엑스포 정보 보급을 촉진하고 인지도를 높이고 관심을 불러일으킴으로써 티켓 판매를 늘리고 방문객의 추진력을 육성하는 역할을 할 것입니다.
제안서 제출 마감일은 2월 13일이며, 선정 위원회는 그 직후 회의를 열어 의뢰된 프로젝트를 결정할 것입니다. 계약은 2월 하순에 체결되어 4월 30일에 완료될 예정이며, 작업은 3월 시즌 시작 직전부터 시즌 시작 후 약 2주일까지 약 2개월 동안 진행될 예정입니다.
최대 위탁 금액은 약 2개월의 계약에 대해 1,820만엔(세금 포함)입니다. 또, 대기업 PR 회사가 상장 기업이나 외자계 기업과 계약을 맺을 경우의 PR 활동 비용(월 50만엔~500만엔※)에 비해, 큰 예산이 준비되어 있습니다.
| * 금액은 주로 미디어 통신에 관한 계약 활동비(인건비)이며, 광고비 및 기타 구매 비용은 포함하지 않습니다. 본 홍보 지원 서비스의 신청 서류에 포함되어야 하는 예산의 내역은 「위기 관리 홍보 시스템의 기획·실시」, 「미디어 교육의 기획·실시」, 「미디어 킷의 기획·실시」이며, 광고 공간 등 대규모 매입과 관련된 예산 내역에는 포함되지 않습니다. |
공모에서는 박람회 협회가 요구하는 사업의 방향을 나타내는 '사양'은 일반에 공개되지 않고, 지난 20년간 올림픽 등 대규모 국제 행사에 관한 홍보 경험이 있는 등 일정한 조건으로 참가 신청을 한 사업자에게만 발송됩니다. 사양 제공에는 기밀 유지 계약이 포함됩니다.
또, 오사카 박람회 개막식과 박람회 협회가 주최하는 행사의 기획·운영에 대해서는, 2024년 5월에 발표할 예정입니다. 전기 그리고 덴츠 라이브 」、 NHK 엔터프라이즈 컨소시엄(JV)이 담당하기로 결정되었습니다. 자세한 내용은 이벤트 시점에만 공개될 예정입니다.
덴츠 그룹에는 홍보 업무에 특화된 덴츠 PR 컨설팅이 있어, 시즌 개막 전에 그룹 내 정보 공유나 협업의 장점을 감안하면, 이번 홍보 지원 업무는 덴츠와 덴츠 PR 컨설팅이 맡게 될 가능성이 높다.
오사카 박람회에 대한 최신 조사(일반인, 기업용)
미쓰비시 종합 연구소, '소비자 조사'(2024년 10월)
오사카 박람회에 대한 전국 '관심'은 전회(2024년 4월)의 25.6%에서 24%로 하락했다. 게이한신 지역에서도 실업률이 40.5%에서 39%로 떨어졌다. 행사를 방문할 의향이 있는 응답자의 전국 평균도 27%에서 24%로 감소했습니다. 게이한신 지역은 전회의 43.5%에서 36.3%로 크게 하락한 반면, 수도권에서는 22.3%에서 22%로 변동이 없었다.
오사카 박람회를 앞두고 오사카 박람회에 대한 소비자의 관심과 방문 의향이 감소함에 따라 20~29세의 젊은층을 중심으로 2회 방문하겠다는 응답자의 비율이 15.2%에서 29.4%로 증가했습니다.
산케이신문 "주요 기업 111대"(2024년 11월 중순~12월 초순)
설문에 참여한 기업의 70%가 오사카 엑스포에 대한 기대가 크다고 답했다. '경제 부양'(60.7%), '기술 발전 기여'(56%), '국제 사회에서 일본의 입지 향상'(56%)이 기대 포인트입니다. 한편, '국민 모멘텀 조성'(34.2%), '수입·지출 잉여금 확보'(29.7%)를 꼽았다.
■40억 엔의 모멘텀 구축 예산과 그 과제
오사카 엑스포의 추진력을 구축하기 위해 총 40억 엔 이상의 예산이 책정되었습니다. 그러나 이벤트가 코앞으로 다가오면서 기대했던 효과는 나타나지 않았고 막대한 예산이 사막에 흩어져 있는 상황이 계속되고 있습니다.
약 2개월의 계약에 최대 1,820만엔으로 책정되는 홍보 지원 사업에 있어서, 계약자는 대중의 관심을 현저히 높여 방문 의사를 획기적으로 높여야 합니다. 따라서 어떤 전략이 효과적으로 기세를 높일 수 있을지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다.
대표적인 홍보 서포트 기업이 될 덴츠는 도쿄 올림픽 부정 판정으로 인한 입찰 금지에서 2024년 2월에 복귀한다. 그 후, 오사카 박람회 사업에서는 개막식의 기세 조성, 입장권 판매 촉진, 6개월 전 이벤트 개최, 미디어 센터 운영, 미디어 플랜 책정, 개회 리셉션 개최 등의 PR 관련 업무를 실시해, 확정된 커미션의 총액은 40억 엔을 넘었습니다. 또한 스폰서십 모집 규모에 따른 수수료가 추가될 것으로 예상됩니다.
