2024년 8월 27일(화), 도야마현은 현의 공식 YouTube 채널에서 초밥을 테마로 한 PR 동영상 '초밥이라고 하면 도야마'를 공개했습니다. 이 영상에는 탤런트 이시하라 요시즈미(Yoshizumi Ishihara)가 일본 최고의 도야마에서 초밥을 사랑하는 남자로 등장합니다.
이시하라 요시즈미의 출연에 대해 도야마현 브랜딩 추진과에서는 "이시하라 씨가 도야마현에서 개인적으로 초밥을 즐기고 있다는 정보와 후지 TV 프로그램 로케에서 도야마의 초밥을 맛본 것으로부터 캐스팅이 결정되었다"고 설명했다.
영상에서 기자가 이시하라에게 "왜 도야마에 초밥이 있습니까?"라고 묻자 이시하라가 "먹으면 알 수 있습니다!"라고 대답합니다. 나는 강한 어조로 대답했다. 다음으로, 외국인 관광객이 도야마 역에서 도야마 초밥을 먹고 맛있다고 대답하는 장면이 이어집니다. 마지막은 이시하라 짱이 다시 나타나 "초밥이라고 하면 도야마입니다"라고 말한다. 영상은 1분 30초와 3분 44초의 2가지 버전으로 제공되었으며, 현지 도야마 TV에서 제작했습니다.
해발 1,200m로 도야마현에서 가장 깊은 곳인 도야마만은 다양한 해산물이 서식하는 '천연 케이지'라고 불립니다. 어장이 어항과 가깝기 때문에 신선한 생선과 함께 초밥 재료가 제공됩니다.
도야마현 브랜딩 추진과에서는 "도야마현 시민과 현외 사람들에게 도야마의 초밥이 세계적인 존재임을 전하기 위해 이시하라 씨와 일본을 방문하는 외국인 관광객의 시점을 활용했다"고 동영상의 취지를 설명하고 있습니다.
