2025년 3월 5일(수), 세계박람회 협회는 '2025년 일본 만국박람회 개막을 앞둔 PR 지원 업무'의 수주처로 노포 PR 기업 교도 PR를 선정했다고 발표했습니다. 계약 후보 발표는 2월 중순으로 예정되어 있었지만 시즌 개막이 다가옴에 따라 약 2주 연기되었습니다.
오사카 엑스포 개막의 기세를 높일 개막식은 광고 대기업이 개최합니다. 전기 컨소시엄은 다음과 같이 대표됩니다. 시즌 개막을 앞둔 홍보 지원 업무 " Dentsu PR 컨설팅 거부되었습니다. 이제부터 사용할 수 있습니다. 공동 홍보 부진한 엑스포의 기세를 북돋우는 역할을 할 수 있을지 지켜보는 것도 흥미로울 것이다.
심사위원들은 "실질적인 위기 관리"와 "언론의 대응력"을 높이 평가했다
시즌 개막이 얼마 남지 않았고 잠재적인 계약(최고의 제안자) 발표가 지연되면서 다크호스 공동 스폰서가 선정되었습니다. 세계 엑스포 협회 이유 그 결과, 제안서 내용에 대한 이해의 용이성과 홍보 지원 업무의 노하우를 평가하였다. 또한 위기관리 체계 구축, 홍보 경험이 적은 담당자를 위한 미디어 교육, 담당자의 성과와 신뢰도 인정받았다. 또한 기자의 특성에 맞춘 독창적인 미디어 키트도 평가 포인트였습니다.
앞으로 교도 PR은 이 계약을 체결하고 3월 시즌 시작 직전부터 4월 30일까지 2개월도 안 되는 짧은 기간 동안 홍보를 담당하게 됩니다. 가장 큰 과제는 단순한 홍보 지원을 넘어 부진한 모멘텀을 끌어올리는 역할을 하는 것이다.
단기간에 1,800만엔의 홍보 예산과 모멘텀 구축의 성과는 필수입니다.
이 공동 피어의 제안 금액은 1,785만 엔입니다. 주로 스태프와 노하우를 제공하는 일반 홍보 지원 사업으로서는 짧은 기간이지만, 타의 추종을 불허하는 커미션 금액이며, 그에 상응하는 성과를 보여야 합니다.
이 막대한 예산의 이면에는 오사카 박람회의 기세가 계속 쇠퇴하고 있는 현상이 있습니다. 2024년 10월 미쓰비시 종합 연구소 실시 소비자 인식 설문조사 엑스포에 관심이 있다고 응답한 응답자의 비율은 같은 해 4월에 실시된 조사에 비해 감소하고 있으며, 기세 둔화도 현재 예매권 판매 부진에도 영향을 미치고 있다.
개회식의 주요 볼거리 개회식은 Dentsu JV가 기획 및 운영합니다
오사카 엑스포 개막에서 가장 주목되는 개회식의 기획과 운영은 Dentsu JV(컨소시엄)가 담당합니다. 기세의 개선은 개막식의 영향에 큰 영향을 받을 것이며, Dentsu가 어떻게 국내외에서 관심을 끌 것인가에 초점이 맞춰질 것입니다.
그 밖에도 교도 PR과 덴츠의 협업이 관건으로, 개막식에 앞서 홍보 지원을 제공할 예정이다. 이번 사업 제안서에서는, 개회식의 내용을 NDA(Non-Disclosure Agreement)에 의한 공동 PR와 공유하는 것으로 여겨지고 있습니다만, 문제는 개관 기간의 PR 활동과 제작의 연계가 어느 정도까지 확실성이 확보되어 있는가 하는 것입니다.
과연 홍보 지원을 넘어 대중의 관심을 다시 끌 수 있을까?
Kyodo PR은 1964년에 설립된 오랜 PR 회사이며 2005년 PR 업계 최초의 상장 기업이었습니다. 그 후 창업자는 경영에서 은퇴하고 2015 년에 나고야에 광고 회사를 설립했습니다. 신토 통신 그것은 의 자회사가 되었습니다. 이 회사는 아이치 박람회에서 일한 경험이 있습니다. 한편, 교도 PR은 대기업의 고객이 많지만, 지금까지 덴츠 그룹이 독점하고 있던 대규모 국제 이벤트에서 기세 구축 작업을 처리할 수 있을지는 불투명하다.
그러나 2 개월 동안 약 1,800 만엔의 위탁 금액을 얻는 한, 그에 상응하는 성과를 거둘 필요가 있습니다. 사회적 책임이 큰 상장 기업으로서 오사카 엑스포에 대한 홍보 지원 운영의 성패는 이후의 성과에 영향을 미칠 수 있습니다. 2024년 7월에는 간사이 지역의 경제 발전을 기대하며 오사카 지점을 개설할 예정입니다. 설정 그것은 아니였어.
엑스포 협회와의 공동 PR 및 인터뷰, PR 지원은 어디에 있습니까?
5일 저녁, 요타비통신은 교도 PR에 "엑스포 운영 담당자의 반응"과 엑스포 협회의 "계약 후보 발표 지연의 이유"와 "덴츠 그룹의 불퇴 이유"에 대해 문의했고, 교도 PR은 "공식 계약이 체결되기 전이기 때문에 답변하기 어렵다"고 설명했으며, 엑스포 협회는 "현재로서는 답변이 없다"고 말했다.
